La propera gran aposta d'Apple en intel·ligència artificial té nom propi: Siri IA. La companyia es prepara per capgirar el seu assistent clàssic i convertir-lo en una eina molt més conversacional, capaç d'entendre el context de l'usuari i de recolzar-se en models d'IA avançats per respondre de manera més útil i natural. El moviment arriba després d'uns primers passos irregulars amb Apple Intelligence, la implantació dels quals va ser més lenta del que s'esperava i amb funcions que van trigar a arribar a tots els mercats.
Alhora, Apple està ultimant un pla perquè Siri AI pugui respondre sobre notícies i actualitat amb més precisió. Per això, està negociant acords de llicència amb editorials que li permetrien accedir a continguts periodístics sota un model de pagament per ús, molt diferent del d'altres grans empreses d'intel·ligència artificial. La idea és que cada cop que una resposta de Siri AI es nodreix d'una notícia concreta, el mitjà rebi una compensació econòmica.
Què és exactament Siri AI i en què millora el Siri de tota la vida
Apple descriu Siri AI com una versió completament nova de Siri construïda sobre Apple Intelligence, el sistema d'IA personal que la companyia va començar a desplegar a iOS, iPadOS i macOS. Aquesta nova generació de l'assistent promet un salt important en comprensió del llenguatge, el raonament i la capacitat per mantenir converses bidireccionals a l'estil dels grans chatbots actuals.
Entre les millores més destacades hi ha la comprensió del context personal. Siri AI podrà tenir en compte informació procedent de missatges, correus electrònics, fotos i altres continguts de l'usuari per localitzar més fàcilment allò que se li demana, sempre dins de l'ecosistema d'Apple. La clau, segons la pròpia companyia, és que totes aquestes funcions s'han dissenyat amb la privadesa com a prioritat, recolzant-se en la potència dels xips més recents per executar bona part de les tasques d'IA de forma local.
Un altre avenç important és la trucada comprensió del contingut de la pantalla. L'assistent podrà interpretar allò que l'usuari està veient en aquell moment —un missatge, un correu, una web o un document— i actuar en conseqüència: des de cercar informació relacionada a Internet fins a crear una nota, enviar un missatge o afegir una cita al calendari sense que l'usuari hagi de canviar d'aplicació.
A més, Siri AI guanya una presència molt més estesa a tots els racons del sistema. Es podrà invocar amb la veu mitjançant el clàssic comando “Oye Siri”, usant el botó lateral de l'iPhone, des de la Illa Dinàmica oa través de Spotlight i els menús contextuals d'iOS, iPadOS i macOS. La idea és que l'assistent estigui sempre a mà, tant a iPhone i iPad com a Mac, Apple Watch, CarPlay, AirPods i Apple Vision Pro.
La companyia també n'ha creat una app específica de Siri AI des d'on iniciar o reprendre converses i consultar l'historial de xats, sincronitzat a través d'iCloud. Això permetrà seguir un mateix fil de consulta des de diferents dispositius, una mica en la línia del que ja ofereixen altres serveis de IA generativa.
Siri AI com a assistent conversacional: veu més humana i dictat millorat
Més enllà de les funcions de cerca o gestió del contingut en pantalla, Apple ha volgut que Siri AI soni menys robòtic. Les veus noves de l'assistent seran més expressives i permetran ajustar tant el nivell d'expressivitat com el ritme. L'usuari podrà triar si prefereix una veu més sòbria i professional o una mica més desenfadat i proper, adaptant el to de l'assistent a cada situació.
El dictat per veu també fa un salt de qualitat. Segons Apple, Siri AI captarà les ordres orals amb més precisió i convertirà el discurs en text ja polit, amb majúscules, puntuació i format automàtic mentre lusuari parla. La millora en la comprensió de la parla pretén que les persones puguin expressar-se amb total naturalitat, sense haver de vocalitzar de manera forçada o dictar “com una màquina”.
Aquest reforç de la part conversacional és clau en un moment en què assistents com ChatGPT, Gemini o Claude han elevat el llistó del que espera una IA. Apple aspira que Siri AI no es limiti a executar ordres simples, sinó que sigui capaç de mantenir diàlegs llargs, recordar el context de la conversa i refinar les respostes en funció dels aclariments que demani l'usuari.
Compatibilitat i arribada de Siri AI: qui el podrà fer servir i quan
Siri AI s'estrenarà oficialment amb la nova onada de sistemes operatius de la companyia: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 i visionOS 27. Les primeres versions beta per a desenvolupadors ja estan disponibles i el llançament general s'espera per a la tardor, al voltant d'octubre o novembre, coincidint amb els nous iPhone de gamma alta.
Tot i això, no tots els dispositius tindran accés a l'assistent renovat. Apple ha fixat una llista de models compatibles centrada en els terminals més recents i en aquells amb xips capaços de manejar càrregues de IA avançades. En el cas de l'iPhone, Siri AI estarà limitat als iPhone 16 i posteriors, a més dels iPhone 15 Pro i 15 Pro Max. A tablets i ordinadors, s'exigirà, com a mínim, un iPad amb xip M1 o posterior i un Mac amb M1 o superior, juntament amb models concrets com l'iPad mini amb A17 Pro o el MacBook Neo amb A18 Pro.
A l'ecosistema més ampli, també podran aprofitar les noves funcions els usuaris de apple vision pro, així com els que disposin d'Apple Watch Series 9 o posterior, Apple Watch Ultra 2 o el futur Apple Watch SE de tercera generació. L'aposta d'Apple passa per convertir Siri AI en un assistent transversal a tot el maquinari, però reservant les funcions més exigents per a dispositius relativament recents.
Un altre punt que cal tenir en compte és l'idioma. En una primera fase, Siri AI només estarà disponible a anglès, replicant en part el que va passar amb el desplegament d'Apple Intelligence. Tot i que el model d'IA de la companyia ja funciona en espanyol i molts altres idiomes, les capacitats completes de l'assistent renovat trigaran una mica més a arribar als que no facin servir el sistema en anglès.
Retard a la Unió Europea: la polèmica regulatòria torna a frenar Apple
Per als usuaris d?Espanya i la resta de la Unió Europea, les notícies no són tan bones. Apple ha confirmat que, almenys en un primer moment, Siri AI no estarà disponible a iOS, iPadOS i watchOS dins del territori comunitari. La companyia al·lega que necessita temps addicional per trobar una fórmula que garanteixi el compliment dels requisits reguladors europeus sense posar en risc el seu model de privadesa i seguretat.
Aquesta situació recorda el que ja va passar amb Apple Intelligence, el llançament del qual es va endarrerir diversos mesos a Europa pel que fa a altres mercats. També hi ha altres funcions que van trigar a arribar -o segueixen sense estar plenament disponibles- per motius similars, com algunes característiques avançades de continuïtat entre dispositius.
Crida l'atenció que Apple hagi pres la mateixa decisió amb la Xina, on Siri AI tampoc estarà disponible dinici a causa de les exigències regulatòries locals. Tot i això, mentre altres gegants tecnològics han optat moltes vegades per llançar els seus serveis i assumir possibles multes o adaptacions posteriors, Apple es mostra més prudent i tendeix a endarrerir característiques quan detecta friccions amb les normes de cada regió.
A la pràctica, això significa que els que actualitzin a Espanya a iOS 27, iPadOS 27 o macOS 27 es trobaran amb algunes de les novetats anunciades desactivades, entre elles les funcions estrella associades a Siri AI. Tot dependrà de si la companyia i les autoritats europees aconsegueixen aviat acordar una solució intermèdia que permeti habilitar l'assistent renovat sense comprometre el marc legal vigent.
Apple mou fitxa: acords amb mitjans per alimentar Siri AI amb notícies
En paral·lel al desenvolupament tècnic de l'assistent, Apple està negociant acords de llicència amb editorials perquè Siri AI pugui accedir a notícies i continguts d'actualitat de manera controlada. Segons informacions coincidents de diversos mitjans, la companyia hauria posat sobre la taula un pressupost mínim de 100 milions de dòlars, amb la possibilitat que la xifra total arribi a diversos centenars de milions si el programa s'amplia.
L'origen d'aquestes dades se situa en reportatges de capçaleres com ara The Wall Street Journal, que citen persones coneixedores de les converses. Tot i que de moment no han transcendit quins grups editorials concrets participarien ni a quins països s'activaria primer el sistema, sí que se sap que els contractes serien multianuals i que Apple fa anys que explora fórmules similars. El 2023 ja va temptejar acords per almenys 50 milions de dòlars per utilitzar contingut periodístic en l'entrenament dels seus models d'IA.
La novetat ara és que la destinació principal d'aquests continguts no només seria l'entrenament intern, sinó la pròpia Siri AI quan respongui als usuaris. La companyia treballa en una capa de respostes amb IA capaç de generar resums que combinin text, imatges i vídeo i necessita garantir que la informació utilitzada té llicència i que els mitjans reben una compensació proporcional.
Aquest pla cobra encara més sentit si es té en compte que la nova versió de Siri estarà dissenyada per respondre preguntes complexes i reunir dades de múltiples fonts, cosa que es torna particularment delicada quan es tracta de notícies o temes d'actualitat. Comptar amb acords directes amb mitjans pretén reduir el risc derrors greus i conflictes legals associats a lús de contingut aliè.
Un model de pagament per ús per a les notícies que consulta Siri AI
Un dels aspectes més cridaners de la proposta d'Apple és el model de compensació als mitjans. En lloc de pagar una quantitat fixa per accés ampli a l'arxiu de notícies, com s'ha fet tradicionalment a la indústria, la companyia estaria plantejant un sistema variable basat en l'ús real del contingut.
A la pràctica, això significaria que cada editor rebria diners cada vegada que una notícia seva aparegui esmentada o resumida en una resposta de Siri AI. És, en essència, un esquema de pagament per ús que s'allunya de la tarifa plana habitual en altres acords entre grans tecnològiques i grups de comunicació, i que s'apropa més a allò que es veu en sectors com la música en streaming.
Pels mitjans, aquest enfocament té dues cares. D'una banda, obre la porta a ingressos lligats al rendiment real dels seus continguts dins de l'ecosistema d'Apple: com més rellevants i consultades siguin les seves informacions, més gran serà la retribució. De l'altra, introdueix incertesa, ja que els ingressos finals dependran del volum de consultes dels usuaris i de com Siri AI seleccioneu les fonts per construir les vostres respostes.
Apple, per la seva banda, s'assegura així un accés continu a informació de qualitat i actualitzada, una cosa especialment valuosa en un context en què la credibilitat de les plataformes depèn en bona mesura de la fiabilitat de les dades que ofereixen. A més, aquest tipus d'acords encaixa amb l'experiència prèvia de la companyia al terreny editorial, on ja opera serveis com Apple News+ i manté contractes amb diferents grups per utilitzar-ne el contingut.
En qualsevol cas, tot apunta que el pressupost reservat per a aquest programa es mouria a xifres de nou dígits. És a dir, l'empresa estaria disposada a invertir centenars de milions de dòlars perquè el seu assistent tingui un subministrament estable de notícies sota llicència, en un moment en què la relació entre mitjans i IA està en plena redefinició.
Un sector dividit entre demandes i llicències: l?enfocament particular d?Apple
Les converses d'Apple amb les editorials es produeixen enmig d'un escenari tens entre grans empreses de IA i mitjans de comunicació. D'una banda, s'han presentat demandes com la del New York Times contra OpenAI i Microsoft pel suposat ús no autoritzat dels articles per entrenar models. De l'altra, grups com News Corp i Axel Springer han optat per signar acords de llicència amb companyies d'IA generativa.
En aquest context, l‟estratègia d‟Apple se situa en un punt intermedi: aposta per tancar acords formals i pagar per l'accés al contingut, però introdueix una mecànica de pagament diferent de la de les tarifes fixes tradicionals. És una manera de desmarcar-se dels models que han generat més fricció i, alhora, evitar una confrontació judicial directa amb els editors.
La mateixa Apple no és aliena a aquests equilibris. Ja ha signat contractes específics per utilitzar contingut editorial a l'entrenament dels seus models i explota des de fa anys Apple News+, la seva plataforma de notícies per subscripció. La diferència ara és que el focus es desplaça a com s'integrarà aquest contingut a les respostes d'un assistent conversacional, molt més visible per a lusuari i amb major impacte potencial en el trànsit als llocs dels mitjans.
Per a les editorials europees, aquest tipus d'acords es poden llegir tant com una oportunitat com una font de dubtes. D'una banda, s'obre una via addicional de monetització en un moment que la presència de la IA redueix els clics directes cap a les pàgines. D'altra banda, queda per veure fins a quin punt els resums de Siri AI derivaran trànsit cap a les webs originals o es quedaran a la pròpia interfície de l'assistent, una cosa clau per a la sostenibilitat de molts mitjans espanyols i de la resta de la UE.
La pressió regulatòria creixent a Europa, amb normatives específiques sobre drets d'autor i ús de dades, afegeix una altra capa de complexitat. És probable que qualsevol desplegament d'aquestes funcions al mercat europeu hagi de passar per un escrutini addicional, tant pel que fa a la compensació econòmica com a la transparència sobre quines fonts s'utilitzen i de quina manera.
L'antecedent incòmode: els resums fallits d'Apple Intelligence
Part de la cautela d'Apple a l'hora de dissenyar la nova Siri AI amb accés a notícies té a veure amb un episodi anterior que va deixar un mal gust de boca. A finals del 2024, la companyia va llançar uns resums de notificacions generats per Apple Intelligence que, en diversos casos, van acabar atribuint titulars falsos a mitjans reals.
Alguns usuaris van arribar a rebre avisos amb informacions incorrectes presentades com si procedissin de capçaleres de prestigi, cosa que va encendre les alarmes entre els editors i va obligar Apple a retirar aquesta funció durant més d'un any mentre en revisava el funcionament. L'incident va demostrar fins a quin punt és delicat automatitzar la síntesi de notícies sense un control rigorós sobre les fonts i la manera com es condensen els continguts.
Aquesta ensopegada explica en gran mesura el gir cap a acords de llicència més clars per alimentar Siri AI. En lloc de dependre únicament de rastrejos automàtics de la web o de continguts no autoritzats, la companyia vol comptar amb permisos explícits dels mitjans i amb un marc econòmic que reconegui el valor de la feina. De passada, aspira a reduir el risc que l'assistent generi titulars enganyosos o incomplets quan tracti temes especialment sensibles.
Amb vista a l'usuari, la gran incògnita és com es presentaran aquestes respostes dins de Siri AI. Cal veure si l'assistent mostrarà referències clares a les fonts, si enllaçarà de forma prominent a les notícies originals o si optarà per resums més autocontinguts. Segons aquest disseny, l'impacte sobre el trànsit cap als mitjans —i, per tant, sobre la utilitat real dels acords econòmics— podria ser molt diferent.
En qualsevol cas, l'experiència prèvia amb Apple Intelligence ha servit com a recordatori que la combinació d'IA i actualitat informativa exigeix mesures addicionals de verificació i transparència, cosa en què Apple sembla voler avançar abans que Siri AI comenci a respondre sobre el que està passant al món.
Amb tot aquest moviment, Apple intenta posar-se al dia a la carrera de la intel·ligència artificial, dotant a Siri AI de capacitats conversacionals avançades, una integració profunda al seu ecosistema de dispositius i, a més, accés autoritzat a notícies sota un model de pagament per ús que podria canviar la relació entre plataformes tecnològiques i mitjans. Per als usuaris d'Espanya i Europa, la part menys agradable és que bona part d'aquestes novetats trigarà a arribar pels xocs regulatoris ja habituals, però el rumb sembla clar: l'antic assistent de veu està a punt de convertir-se en una peça central de l'estratègia d'IA de la companyia.
