L'Apple Vision Pro continua sent un dels productes tecnològics més impressionants del mercat, però també un dels més difícils de vendre. A dos anys del seu llançament original, la realitat és que les xifres de vendes ronden les 600.000 unitats, una quantitat que queda molt lluny de les expectatives inicials i que contrasta amb l'èxit d'altres dispositius d'Apple. La companyia no ha llençat la tovallola, però tot apunta que ha reorientat les seves prioritats.
A l'octubre del 2025, Apple va presentar una actualització del Vision Pro amb el xip M5, una nova banda Dual Knit i el sistema operatiu visionOS 26. No obstant això, aquesta renovació no ha aconseguit reactivar linterès del gran públic>. El preu continua sent prohibitiu —3.999 euros a Europa— i l'oferta de contingut nadiu continua sent escassa, cosa que ha portat la companyia a replantejar-se la seva estratègia a llarg termini.
La renovació amb xip M5: millores tècniques que no aconsegueixen canviar el rumb
El nou Apple Vision Pro munta el xip M5 fabricat amb 3 nanòmetres, amb una CPU de 10 nuclis i una GPU d'última generació que suporta traçat de raigs per maquinari. Segons Apple, el rendiment en tasques d'intel·ligència artificial es duplica respecte de la generació anterior, i la taxa de refresc de les pantalles micro-OLED pot assolir els 120 Hz, la qual cosa redueix el desenfocament de moviment. La bateria, per part seva, ofereix fins a dues hores i mitja d'ús general i tres hores de reproducció de vídeo.
La banda Dual Knit, que substitueix el disseny anterior, està teixida en 3D com una peça única i compta amb dues corretges que milloren la ventilació i el repartiment del pes. Inclou un contrapès de tungstè flexible per a més estabilitat. Aquest canvi respon a les crítiques sobre l‟ergonomia del model original, que molts usuaris consideraven incòmode per a sessions prolongades. La banda es ven per separat per 99 dòlars i és compatible amb la versió anterior, sumant-se als accessoris de les Apple Vision Pro disponible.
visionOS 26 porta widgets que s'integren a l'espai de l'usuari, millores a les Persones digitals per a FaceTime i la funció Escenes espacials, que utilitza IA generativa per afegir profunditat a les fotos. També s'hi ha afegit compatibilitat amb el comandament PlayStation VR2 Sense i amb el llapis Logitech Muse. Tot i això, l'oferta d'aplicacions natives continua sent limitada: de les més d'un milió d'apps disponibles, només unes 3.000 estan dissenyades específicament per a visionS. Grans serveis com YouTube van llançar per fi la seva app nativa, però el contingut immersiu d'Apple segueix sent escàs.
Vendes discretes i un futur incert
Les xifres de vendes no enganyen. S'estima que Apple ha venut al voltant de 600.000 unitats del Vision Pro des del seu llançament, una xifra que l'analista Ming-Chi Kuo qualifica de “perillosament modesta”. La demanda es va desplomar després dels primers mesos, i Apple va arribar a alentir la producció. La companyia no ha publicat dades oficials, però els informes de la cadena de subministrament i les anàlisis de mercat coincideixen que el producte no ha aconseguit un lloc al mercat de masses.
Segons ha publicat MacRumors, Apple hauria aturat el desenvolupament actiu de futures versions del Vision Pro i redistribuït l'equip d'enginyeria cap a altres projectes, com ara la millora de Siri. El full de ruta del visor hauria desaparegut dels plans a llarg termini, segons Kuo, i la versió més econòmica —coneguda internament com Vision Air— hauria estat cancel·lada. La decisió s'hauria pres després que Samsung Display tanqués al setembre de 2025 el desenvolupament d'un panell micro-OLED sobre substrat de vidre, un component clau per abaratir el dispositiu.
El mitjà coreà The Elec va confirmar que Samsung Display va donar carpetada al projecte G-VR, que aspirava a produir panells amb una densitat entre 1.600 i 1.700 píxels per polzada, la meitat que els 3.386 PPI del Vision Pro actual. La cancel·lació indica que Apple ja no necessita aquest component, el que reforça la idea que el visor de gamma alta no tindrà un relleu immediat.
El nou rumb: ulleres intel·ligents lleugeres
Tot apunta que Apple ha bolcat els seus esforços en el desenvolupament d'unes ulleres intel·ligents més lleugeres, similars a les Ray-Ban de Meta, que arribarien el 2027 sense pantalla integrada, i una segona generació amb pantalla el 2028. Aquest canvi d'estratègia va ser aprovat per John Ternus, el proper CEO d'Apple, segons Kuo. L'objectiu és competir en el segment de dispositius que es puguin portar diàriament, marcant el futur de les Apple Vision Pro i el canvi de rumb cap a un format més pràctic.
Mentrestant, el Vision Pro amb xip M5 segueix a la venda a països com França, Alemanya, el Regne Unit i Espanya (a través d'importació), encara que s'esperava que arribessin a més països de manera oficial. La companyia no ha anunciat plans per a una nova revisió a curt termini, i tot indica que el producte conviurà amb les futures ulleres durant un temps, fins que la tecnologia maduri i els preus baixin.
A nivell empresarial, el Vision Pro ha trobat cert nínxol en sectors com el disseny, la formació i la visualització de productes. Empreses com Lowe's, CAE o Porsche l'utilitzen per a tasques específiques, però el ROI continua sent difícil de justificar per a la majoria de les pimes. La competència de Meta Quest 3, que ofereix una experiència similar per 500 euros, i de dispositius com Varjo o HoloLens, fa que el Vision Pro sigui una opció premium per a casos molt concrets.
L'Apple Vision Pro no desapareix del catàleg, però sí que perd protagonisme dins de l'estratègia de la companyia. L'actualització amb xip M5 demostra que Apple segueix mantenint el producte, però l'absència d'un full de ruta clar i la cancel·lació de la versió econòmica indiquen que el futur de la computació espacial d'Apple passa per un altre format. Les ulleres lleugeres, més assequibles i pensades per a ús diari, són ara l'aposta real de la companyia, mentre el visor actual queda com un experiment tecnològic d'alt preu i abast limitat.
