La intel·ligència artificial d'Apple comença a mostrar les seves cartes, i no totes són gratuïtes. Durant l'última trucada de resultats de la companyia, Tim Cook va deixar caure que els usuaris que vulguin esprémer Apple Intelligence hauran de passar per caixa. La idea és afegir nous graons a iCloud+ que permetin un ús més intensiu de la IA, cosa que ja s'intuïa des de la WWDC26 però que ara es confirma amb més claredat. Mentrestant, l'esperada Siri AI, l'assistent renovat que promet converses fluides i comprensió del context personal, no arribarà als iPhone de la Unió Europea en el llançament inicial. Apple i Brussel·les segueixen sense trobar un punt de trobada sobre la normativa de mercats digitals, i els usuaris europeus es queden, una vegada més, amb la mel als llavis.
La notícia ha caigut com un gerro d'aigua freda entre els que van comprar un iPhone 16 o 17 pensant que la IA vindria de sèrie sense restriccions. Apple ha confirmat que funcions com la generació d'imatges a Image Playground o les consultes avançades a Siri AI tindran límits diaris, i que per superar-los caldrà una subscripció a iCloud+. Tot i que els preus i els detalls concrets encara no s'han revelat, la direcció és clara: la IA al núvol costa diners i Apple vol rendibilitzar-la.
El model de pagament: iCloud+ com a clau d'accés a la IA
A la conferència de resultats del tercer trimestre del 2026, Tim Cook va respondre a la pregunta que feia mesos que estava a l'aire: com pensa Apple costejar la infraestructura d'Apple Intelligence? La seva resposta va ser cautelosa però reveladora: «Creiem que hi haurà persones que vulguin fer-lo servir molt i tindrem algun tipus de possibilitats d'actualització a iCloud+ on les persones puguin pujar a la jerarquia». Això vol dir que el model actual d'iCloud+ (amb plans de 50 GB, 200 GB i 2 TB) s'ampliarà amb nous nivells pensats per a l'ús intensiu d'IA. Els usuaris que ja tenen un pla de 2 TB, segons Mark Gurman, ja gaudeixen de límits més alts, però la resta haurà d'esperar que Apple concreti els preus.
La companyia no ha donat dates ni xifres, però sí que ha deixat clar que no es tracta d'un bloqueig total. Les funcions bàsiques d'Apple Intelligence, com ara les eines d'escriptura o la correcció automàtica, continuaran funcionant sense cap cost addicional. El problema arriba amb les tasques que requereixen models potents al núvol, com la generació d'imatges fotorealistes o les respostes contextuals de Siri AI. Apple ja va advertir al seu comunicat de premsa de la WWDC que «algunes funcions, inclosa la generació d'imatges, tenen límits d'ús diari perquè usen potents models de servidors» i que «la majoria dels plans de subscripció a iCloud+ ofereixen un accés més ampli».
Aquesta estratègia recorda a altres competidors com ChatGPT o Gemini, que també ofereixen un nivell gratuït amb restriccions i plans de pagament per a ús intensiu. La diferència és que Apple ho integra dins del seu ecosistema de subscripcions ja existent, el que podria facilitar la transició per als usuaris que ja paguen per emmagatzematge al núvol. Tot i això, l'ambigüitat sobre quines funcions exactes estaran limitades i quant costarà l'accés ampliat genera incertesa entre els consumidors.
Siri AI: el gran salt que Europa no veurà (per ara)
La gran protagonista de la WWDC26 va ser Siri AI, una versió completament nova de l'assistent que promet revolucionar la interacció amb els dispositius Apple. Siri AI és capaç de mantenir converses fluides, entendre el context personal, cercar en missatges i fotos, i realitzar accions en aplicacions de forma autònoma. A més, compta amb una app dedicada, una veu més natural i la possibilitat de personalitzar-ne la personalitat. Tot això arriba amb iOS 27, iPadOS 27 i macOS 27, però amb una excepció important: a la Unió Europea, Siri AI no estarà disponible a iPhone, iPad ni Apple Watch en el seu llançament.
Apple argumenta que la normativa europea (la Llei de Mercats Digitals) l'obligaria a permetre que assistents de tercers accedeixin al mateix nivell d'integració que Siri AI, cosa que considera un risc per a la privadesa i la seguretat. La companyia ha decidit no implementar aquestes funcions a iOS i iPadOS a la UE fins que trobi una solució que satisfaci les dues parts. Curiosament, Siri AI sí que estarà disponible a Mac i Apple Vision Pro a Europa, ja que aquests sistemes no són considerats «plataformes dominants» per la legislació comunitària. Els usuaris d'iPhone i iPad hauran d'esperar, sense data concreta, mentre Apple i Brussel·les negocien.
Per als que puguin gaudir-la, Siri AI arriba amb capacitats impressionants: podeu resumir correus, crear recordatoris a partir de converses, i fins i tot canviar la perspectiva d'una foto usant models espacials. Però fins i tot fora d'Europa, l'accés a les funcions més avançades estarà limitat pels plans nous d'iCloud+. La lletra petita d'Apple ja adverteix que "algunes funcionalitats de Siri AI requereixen processament al núvol i estan subjectes a límits d'ús diari".
El que sí que arribarà a tothom: les millores d'Apple Intelligence a iOS 27
Tot i les restriccions, iOS 27 portarà un munt de novetats basades en Apple Intelligence que sí que estaran disponibles a Europa, almenys en la seva versió bàsica. L'app Fotos incorpora tres eines d'edició amb IA: Reenquadrament espacial, que permet canviar la perspectiva d'una imatge; Ampliar, per estendre les vores duna foto; i un Esborrany millorat que elimina objectes amb resultats més realistes. Totes funcionen amb models locals i al núvol, i les imatges editades portaran una marca d'aigua SynthID invisible per indicar que han estat modificades amb IA.
Una altra funció destacada és la possibilitat de crear extensions personalitzades a Safari simplement descrivint el que es vol. Amb «Descriu una extensió», l'usuari pot demanar, per exemple, un botó per desar receptes o un organitzador de pestanyes, i la IA el genera automàticament. També arriba «Notificar-me», que monitoritza canvis a pàgines web i avisa quan hi ha novetats, ideal per seguir productes esgotats o preus. L'app Contrasenyes es torna més intel·ligent: amb un sol toc, la IA pot navegar per llocs web i canviar contrasenyes febles per altres de segures, tot de manera autònoma.
L'app Dreceres es democratitza amb «Descriu una drecera»: ara només cal explicar en llenguatge natural l'automatització que es desitja, com «que s'activi la manera de no molestar quan arribi a la feina», i la IA construeix els passos necessaris. Image Playground també es renova, permetent crear imatges originals amb Image Playground i Apple Intelligence i editar-les amb gestos tàctils o descripcions. Totes aquestes funcions estaran disponibles en espanyol ia la UE, encara que algunes, com les que requereixen processament al núvol, tindran límits diaris que s'amplien amb iCloud+.
Apple ha posat èmfasi que la privadesa segueix sent un pilar fonamental. La nova arquitectura d'Apple Intelligence combina processament al dispositiu amb servidors de Private Cloud Compute, on les dades no s'emmagatzemen ni es comparteixen amb Apple. La companyia ha col·laborat amb Google per adaptar els models Gemini al seu ecosistema, però garanteix que l'usuari manté el control de la informació. Els experts externs poden verificar aquestes promeses en qualsevol moment.
En definitiva, Apple Intelligence avança a passos de gegant, però amb un preu: l'usuari haurà de decidir si li compensa pagar per un ús intensiu o es conforma amb les funcions bàsiques. Mentrestant, els europeus es queden sense la joia de la corona, Siri AI, als seus iPhone, en espera que Apple i la UE arribin a un acord. La companyia assegura que continua treballant per desbloquejar la situació, però no dóna terminis. El que és clar és que la IA d'Apple ja no és només una promesa: és una realitat amb límits, i toca aprendre a conviure-hi.
